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董明珠的网红之路:从十亿赌约开始
我第一次见董明珠,是2008年,那时格力的董事长还是朱江洪,我们在车间里对话,董小姐带着客户从远处经过,匆匆握了个手,彼此都没有什么印象。 后来,董明珠就突然红了。
红的原因很突然,制造业被互联网经济逼到了墙角,这时候便需要有一个人站出来,提刀在手,替自己大声地喊几嗓子,制造业的人说话都很矜持,转承起合有逻辑,但在嘈杂的互联网环境中很吃亏,有势没有理,好比当众滚烂泥,有理没有势,大家当你如空气。
年轻时的董明珠
2013年底,中央台评选年度经济人物,董明珠与雷军同台,打了一个十亿元的漫天大赌,眼球猛然被吸引了过来。
我的很多朋友在打赌现场,他们告诉我,这绝对不是策划的结果,是陈伟鸿同学在中间一拉一扯,说着说着,两人“撞了个满怀”,董小姐的脾气就上来了。
雷军赌的是,格力的模式落伍了,五年内小米销售额超过格力,董明珠回应的原话是,“去年一百多亿,今年三百多亿,这种增长速度确实令人震撼。但是我觉得枝繁叶茂的底下根在哪里,绿叶长生三年以后,能不能永久,我觉得还是引起思考。”两个人的脾气都不小,每句话都往对方的要害处狠踢,针尖对麦芒。
脾气是最吸引人的。丘吉尔留存至今最生动的照片,是叉腰怒视镜头的那一张,有一次拍照片,怎么也不满意,摄影师凑上去,一把抢走丘吉尔指间的雪茄,首相大人瞬间暴怒,快门按下,精神气就全部跑出来了。
董明珠的倔强个性也是被那次打赌激出来的,有趣的是,她抓住了这个瞬间,让它成为了一个标志性的态度。从那次之后,董小姐的讲话越来越大声,越来越自由,也越来越引人注目。
然后,她宣布自己为格力空调代言,还把自己的照片,当成了新上市的格力手机的开机屏。董小姐自是人中之凤,但若说风情万种,却应该搭不上边。她的魅力,是形成了自己的人格符号。
这个符号是:三十多岁的时候,她还仅仅是格力的一个普通销售员,二十多年后,她居然领导了一家年销售上千亿的大公司,还有什么励志故事比这个更刺激的?她坚持制造业的工匠精神,与风口上的雷布斯大唱对台戏,还有什么比这个更让人解气的?
在互联网上,最讨人厌的是神采奕奕的标准照,最受待见的是耍宝、自黑、讲人话。
董明珠不是一个有娱乐精神的人,她不苟言笑,有时候甚至表现得很严厉,这很有点像那个许久不见的任大炮。吸引人的是,她对自己所从事工作的宗教般的痴迷,她像母豹子一样地呵护着格力的利益,任何行业里,当一个人不顾一切地竭尽全力,往往是最性感的。
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